Koningsdag is voor de horeca één van de drukste feestdagen van het jaar. We genieten volop van de warmte van de voorjaarszon, wat het vaak prachtig terrasjesweer maakt. Mensen staan urenlang buiten, genieten van muziek, optredens en vrijmarkten en willen dan ook een hapje eten en een pilsje drinken. Met Koningsdag marketing tips voor de horecasector ben jij sowieso klaar om je gasten te ontvangen.
Koningsdag x Horeca: de drukste dag van het voorjaar
In de retail ligt de nadruk op online zichtbaarheid en een goede e-commercemachine, maar de horeca heeft heel andere uitdagingen. Mensen beslissen op de dag zelf vaak waar ze naartoe gaan.
Ze kijken naar het weerbericht, de drukte, de sfeer, de bereikbaarheid en letten op wat er op social media ter sprake komt. Wil je in de gedachten oppoppen op Koningsdag, dan moet je voor die tijd je werk al hebben gedaan.
Je communicatie moet scherp zijn én op tijd. "Wij zijn open op Koningsdag" is geen marketing en ook niet voldoende. Geef mensen een reden om jouw horecaterras niet voorbij te lopen.
Hoe trekt een horecazaak meer gasten op Koningsdag?
Het geheim ligt in de combinatie van drie factoren: vroeg communiceren (begin al op tijd en zeker niet later dan 20 april), geef mensen een concrete reden om naar jou te komen én wees zichtbaar op straat en online.
Promoot bijvoorbeeld een tijdelijk Koningsdag-aanbod, zorg dat je een actueel Google Business Profile hebt en ga live op de socials op 26 en 27 april. Natuurlijk is het ook verstandig om aandacht te besteden aan je vindbaarheid in Google en andere (AI-)zoekmachines, maar als je daar nu mee begint, heeft dat volgend jaar pas effect.
Het verschil met retail: bij de horeca beslist de gast pas op de dag zelf hoe de vlag erbij hangt. Laat je dus de week voor Koningsdag optimaal online zien, zodat je doelgroep ziet dat je de moeite waard bent!
Koningsdag marketing stappenplan horeca
Mijn horecaklanten hebben overeenkomsten, maar ook veel verschillen. Elke fase heeft concrete, uitvoerbare acties, zodat je direct concrete stappen kunt zetten in je Koningsdag marketing:
Fase 1 - alles voor 20 april
1. Geef je gasten de kans om te reserveren voor een plekje op Koningsdag. Communiceer dit op je website, Google Mijn Bedrijf en op je socials, zoals je Instagram-bio. Grotere groepen plannen vaak flink op tijd, dus laat die kans niet liggen.
2. Ga voor een specifiek aanbod op Koningsdag. Een speciale oranje cocktail, de feestborrel of een oranjelunch. Eén herkenbaar item is genoeg, je wilt je klanten niet verwarren door een overvloed aan keuzes.
3. Zorg dat je voldoende personeel hebt klaarstaan op 26 en 27 april. Capaciteit is in de horeca al een bottleneck, laat staan op Koningsdag.
4. Maak een gezellig Koningsdagterras of versier je entree. Vier deze feestdag met een sandwichbord, oranje decoraties, krijtbord met een oranje menu; noem maar op. Voorbijgangers zien dit en beslissen in een split second of ze bij je binnenlopen.
Fase 2 - 21 t/m 24 april
5. Zet je Koningsdag aanbod online op Instagram, Facebook en Google Mijn Bedrijf. Concreet wil je doelgroep weten of je open bent, hoe laat, wat je doet en of reserveren nodig is.
6. Deel sfeerbeelden van je aanbod, zodat mensen verleid worden. Maak een foto van je oranje cocktail, film de opbouw van het terras en laat zien hoe veel zin het personeel erin heeft.
7. Update je Google Business Profile volledig. Stel de openingstijden in voor 26 en 27 april, post een actueel bericht en een leuke foto. Koningsdag marketing draait om feest, muziek, sfeer en gezelligheid.
8. Stuur een e-mail naar je vaste lijst met gasten: "Wij zijn er klaar voor. Reserveer nu je plek!" Vaste gasten omzetten naar reserveringen is altijd eenvoudiger dan een nieuw publiek trekken.
Fase 3 - 25 t/m 27 april
9. Een horeca-etablissement zonder communicatie op straat is onbegonnen werk. Zet een sandwichbord neer met je actie, kleed je medewerkers in oranje tenue en hang ballonnen op bij de ingang. Trek je graag gezinnen aan? Zet een springkussen neer als je de ruimte hebt, want dan kunnen de ouders even lekker in de zon bijdraaien!
10. Post ook op de dag zelf live content. Mensen krijgen er zin in als ze filmpjes met volle terrassen, stories met de gezellige drukte en een foto van een oranje special voorbij zien komen.
11. Activeer een speciale hashtag-actie op de socials. Vraag gasten om hun bezoek te delen met jouw hashtag in ruil voor een gratis drankje of korting op de rekening. Organisch bereik zonder enig advertentiebudget, slim toch?
12. Overweeg livemuziek op jouw terras, een dj of een dansclub, afhankelijk van je ruimte en publiek. Ook dit promoot je natuurlijk, zodat mensen komen voor de complete experience!
Fase 4 - 28 t/m 30 april
13. Bedank al je gasten op social media en post een terugblik met foto's van de gezelligheid.
14. Had je meer vraag dan aanbod en moest je mensen teleurstellen? Volg de aanvraag op met een persoonlijk bericht inclusief compensatie of uitnodiging, zodat je de teleurstelling omzet in een loyale gast.
15. Analyseer wat wel en niet goed ging en begin nu met de voorbereidingen voor volgend jaar. Als je aan de slag wilt met organisch bezoek via Google en andere (AI-)zoekmachines, dan is het nu tijd om te beginnen met je marketing.
Welke Koningsdag marketing acties werken het beste voor een restaurant of café?
Koningsdagacties voor horecazaken focussen op een combinatie van beleving met een concrete aanleiding. Er zijn drie formats die uitstekend werken:
- Tijdelijk aanbod voor Koningsdag: één speciaal menu-item of een borreldeal in het thema. Communiceer als tijdelijk beschikbaar, want exclusiviteit trekt mensen;
- Actie met eindtijd: tussen 14:00 en 17:00 krijg je het tweede drankje gratis, zodat mensen hierop gaan plannen;
- Live experience - livemuziek, een dj of een pubquiz op het terras geeft je doelgroep een reden om bij jou Koningsdag door te brengen.
Koningsdag social media content voor de horeca
Wat werkt wél?
- Behind-the-scenes content. Laat zien hoe je het terras opbouwt, hoe de oranje special wordt gemaakt, het team dat klaarstaat, etc. Authenticiteit gaat veel beter dan die kant-en-klare stock images.
- Liveposts op de dag zelf. Een volle zaak en een gezellig terras wekken FOMO op bij het grote publiek. Mensen die twijfelen sleep je in de wacht.
- Reviews en check-ins van gasten. Vraag actief om Google Reviews op de dag zelf, want dat versterkt je lokale SEO direct.
Wat werk NIET
- Openingstijden posten zonder aanbieding of sfeer, want informatie is geen uitnodiging en werkt ook niet overtuigend.
- Communiceren alleen op 27 april zelf. De keuze van het publiek is dan al gemaakt, waardoor je achter het net vist.
Hulp nodig met je Koningsdag marketing?
Kun je wel wat hulp gebruiken om je terras vol te krijgen? Je kunt mij inhuren voor overtuigende teksten, blogs en e-mails. Ga je liever zelf aan de slag? Gebruik één van mijn cursussen, templates of gidsen voor concrete tips, trucs en tools. Succes!
Veelgestelde vragen over Koningsdag marketing voor de horeca
Wanneer moet een horecazaak beginnen met Koningsdagmarketing?
Start uiterlijk op 20 april, want mensen plannen hun Koningsdag in de week ervoor. Ben je dan niet zichtbaar, dan word je overgeslagen. Begin met reserveringen open te zetten en je aanbod te communiceren.
Is reserveren nodig voor Koningsdag in de horeca?
Voor zaken met een beperkte capaciteit op het terras of in de zaak, is reserveren sterk aanbevolen. Communiceer dit tijdig en nodig je vaste gasten van tevoren uit. Zet de reserveringslink prominent in je Instagram-bio (of andere socials) en Google Mijn Bedrijf.
Hoe zorg ik dat mijn restaurant of café vindbaar is op Koningsdag?
Google Business Profile is belangrijk, dus zorg dat je openingstijden actueel zijn. Voeg ook een bericht toe met je Koningsdagacties en post een leuke foto. Als mensen in jouw omgeving zoeken op 'café open Koningsdag' of 'restaurant Koningsdag [stad]', dan wil je wel zichtbaar zijn!
Verder begint organische zichtbaarheid voor Koningsdag 2027 al in 2026, dus wil je volgend jaar je marketing SMASHEN, dan is het tijd om nu aan de slag te gaan.
Welk Koningsdag aanbod werkt het beste voor een horecazaak?
Kies één concreet, herkenbaar item voor op de kaart. Wat dacht je van een voorjaarscocktail in het oranje, een feestdagmenu of een tijdelijke speciale borrelplank? Communiceer het als beperkt beschikbaar, want schaarste sells. Eén sterke aanbieding is effectiever dan vijf vage acties.
Hoe genereer ik meer reviews en UGC op Koningsdag?
Vraag gasten die op Koningsdag of Koningsnacht jou bezoeken een foto te delen, je hashtag te gebruiken of een Google Review achter te laten. Reviews die op 27 april binnenkomen versterken je lokale SEO direct.