Snel content maken, dat is waar de afgelopen jaren de contentwereld om draaide. AI-copywriting belooft elke ondernemer gouden bergen, want je hebt oneindige output voor een snippertje van de prijs van een tekstschrijver. Nu ik dit schrijf, is het 2026 en we zien dat de bubbel uiteenspat.
Heel het internet staat bomvol met eenheidsworst, doordat 75% van de nieuwe content met AI wordt gemaakt. Conversieratio's zakken sneller dan je 'ouch' kunt zeggen en er zijn weinig bedrijven die hun ziel weten te behouden.
Laten we duiken in het wel en wee van AI-copywriting:
Wat is een AI-copywriter?
Een AI-copywriter is eigenlijk de tegenhanger van een tekstschrijver die op eigen kracht werkt. De software die gebaseerd is op kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning wordt ingezet om automatisch teksten te genereren.
De teksten worden dus niet daadwerkelijk door een mens geschreven, maar door een robot, een algoritme. Een AI-tool, zoals ChatGPT, Perplexity, Claude of Gemini, schrijft blogs, advertentieteksten, webteksten, nieuwsbrieven en landingspagina's.
Wat is het verschil tussen AI en een menselijke copywriter?
AI-copywriters genereren teksten op basis van statistiek. Er wordt woord voor woord gekeken naar wat logischerwijs het volgende woord zou moeten zijn. Door prompts, dat zijn tekstuele opdrachten, te gebruiken en data toe te passen, kun je in korte tijd veel content genereren.
De kwaliteit is twijfelachtig en dat is waarom je áltijd AI-content moet redigeren. Menselijke copywriters zijn onmisbaar, want zij zorgen voor strategisch inzicht, een passende tone-of-voice voor je merk en correcte content. AI is prima voor een rondje brainstormen, maar schrijf zelf je content als je wilt scoren met je bedrijf.
Hoe werkt AI-tekstgeneratie?
AI-tools, zoals ChatGPT, werken met geavanceerde computermodellen (Large Language Models - LLM's) die getraind worden op basis van datasets. Bij die datasets moet je je bronnen als boeken, websites, gesprekken, e-mails en artikelen voorstellen. Het model voorspelt op basis van patronen, zoals context, feiten, structuren in zinnen en grammatica.
Stel je voor je vraagt aan een AI-schrijftool: "Hoeveel is 10+10?" en het model leert uit de data dat het antwoord "20" het meest voorkomt. Dan gaat de tool ervan uit dat dit naar alle waarschijnlijkheid het juiste antwoord is.
Dit is natuurlijk een behoorlijk technisch verhaal, maar als je als ondernemer een AI-copywriter inzet, dan ziet het proces er zo uit. Je toetst een opdracht/prompt in en het model kijkt naar wat logischerwijs het volgende woord moet zijn. Dit is een voorbeeld van die modelkansen:
Prompt: "het is vakantie en we gaan op reis naar..."
| woord | kans |
| Europa | 45% |
| het strand | 30% |
| een blokhut | 20% |
| Milaan | 5% |
Er wordt gekozen voor Europa, vanwege het hoogste percentage en de AI-copywriter gaat door naar de volgende zin.
Hoe kan ik een AI-copywriter gebruiken om mijn websiteteksten te verbeteren?
Dit is waar je voorzichtig moet zijn, want AI is géén tekstschrijver. Het is geen vervanging voor een professional en je kunt dus ook niet klakkeloos teksten genereren en in de communicatie voor je bedrijf gebruiken.
Een AI-tool, zoals ChatGPT, Jasper of Neuronwriter, kun je inzetten om teksten te maken. Je moet de volgende punten wel in je achterhoofd houden:
- AI is geen vervanger voor de creativiteit voor mensen
- je moet al je teksten nalezen en redigeren
- AI is niet in staat om emotie of empathie toe te voegen aan je teksten
- strategisch gezien is een AI-tool waardeloos
- alle content in bijvoorbeeld ChatGPT is gerecycled. Je kunt niets nieuws maken met kunstmatige intelligentie.
Wat zijn de voordelen van AI-content?
Als ik hier een lijstje zou moeten maken met AI, dan zou er opstaan: snelheid en efficiëntie, kostenbesparingen, nieuwe inzichten, schaalbaarheid, etc. Maar als je mij als professioneel tekstschrijver, met kennis van AI, om mijn oprechte mening vraagt, dan zeg ik: AI-copywriting heeft geen enkel voordeel. Niet voor ondernemers.
Wat zijn de nadelen van AI-copywriting?
Het lijkt als ondernemer misschien alsof AI dé oplossing is voor jouw marketinguitdagingen, maar op de langetermijn gooi je echt je eigen glazen in. De nadelen zijn eindeloos, maar vooral:
- Hallucinaties in AI-tools - de Instagrampost hierboven laat zien dat een verzonnen en foutief citaat in je tekst een mijnenveld kan zijn voor je bedrijf. Het brengt je reputatieschade en misschien erger, zoals boetes en claims.
- Algoritme - Google, en andere (AI-)zoekmachines, hebben hun beleid op scherp gezet. Content die volledig door AI is gemaakt, en dus niet aan de nodige E-E-A-T-richtlijnen voldoet, zie je niet meer terug in de zoekresultaten.
- Conversieratio's dalen - consumenten worden steeds beter in het opmerken van AI-teksten, waardoor het aantal verkopen afneemt.
Wat zeggen de cijfers over AI-copywriting?
Hier zijn wat cijfers om de noodzaak van menselijkheid in je teksten te onderstrepen. En ja, deze hebben we zelf uit betrouwbare bronnen gehaald:
- Van alle AI-pagina's wordt slechts 4,6% geïndexeerd in de top 10-pagina's van Google;
- Heb je een tekst die de standaard AI-tone-of-voice bevat, dan haken B2B-besluitvormers 80% vaker af;
- Op internationaal vlak is er duidelijk sprake van AI-vermoeidheid. Vooral in landen als Duitsland, Frankrijk, Oostenrijk en Zwitserland, geeft 75% van de consumenten aan dat ze online willen shoppen in hun eigen taal. Je moet dus lokaliseren en de human touch toevoegen, want dit verhoogt de conversies met 15-20%.
- Heb je al eens gehoord van de Algorithmic Glass Ceiling? Onderzoeken door European Institute for Gender Equality (EIGE) en Stanford University (AI Index) waarschuwen voor de genderbias in AI-tools. Doordat de tools worden getraind op historische data, wordt de besluitvormende partij vaak aangesproken als een man in 70% van de gevallen. Dit heeft een gigantische impact op de groep vrouwelijke ondernemers, die alsmaar toeneemt.
Ben je overtuigd dat AI-copywriting niet the way to go is, dan help ik je graag om jouw bedrijf te laten groeien. Stuur mij een e-mailtje of een WhatsApp, zodat we direct kunnen kennismaken.