Waarom web3-merken onzichtbaar zijn in AI-antwoorden

Veel web3-merken zijn, net als cryptobedrijven en blockchain businesses, onzichtbaar in de AI-antwoorden, doordat ze zich beperken tot hun doelgroep op Discord en het publiceren van whitepapers. Ik heb voor tientallen web3-bedrijven gewerkt en ik zie keer op keer gebeuren dat ze het nalaten om een waardevolle contenthub op te bouwen.

AI-modellen scannen websites en webshops om de beste antwoorden op klantvragen te vinden, zodat ze die antwoorden kunnen citeren. Deze algoritmes vind je echter niet op Discord en ze scannen ook geen whitepapers, dus in ChatGPT, Gemini en Claude ben je gewoon onzichtbaar.

In dit artikel lees je waarom je onzichtbaar bent in AI-zoekmachines, hoe je in vijf minuten test of het jou overkomt en wat je eraan doet. Concreet, praktisch en met een test die je nu direct kunt uitvoeren. Zullen we starten?

Hoe kiest een AI welke merken en/of bedrijven het noemt?

AI kiest welke merken en/of bedrijven het toont door te checken of je consistent en eerlijk bent over je online vertoningen, dus wat doe je, klopt dit en kunnen anderen dat ook bevestigen? Mis je één of meer van deze elementen, dan kiest kunstmatige intelligentie sowieso voor een concurrent die wél de schaapjes op het droge heeft. Dit valt of staat met je entity-laag en je autoriteitslaag.

Ben je onzichtbaar in AI-modellen, zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini of Claude? Dan is dat niet omdat je straf krijgt, maar omdat de modellen twijfelen aan jouw autoriteit. En laat dit nou net zijn waar web3-content faalt, want het is grotendeels onleesbaar of onvoldoende voor een machine.

Waarom zijn web3-bedrijven slechter vindbaar dan andere sectoren?

Web3 is om te beginnen al vrij complex, technisch diepgaand en nog steeds niet mainstream, hoe graag we dit ook willen. Daarbij komen er vier patronen steeds weer terug:

1. 1De whitepaper wordt ingezet als kerncontent. Op zich niets mis mee, want een whitepaper schrijven ze om indruk te maken op investeerders en niet om vragen te beantwoorden. Daarbij worden klanten geïnformeerd over de technische background, maar een citeerbaar en helder antwoord voor AI-modellen? Dat vind je er niet in terug.
2. 2De community genereert zichtbaarheid. We hebben het dan met name over Discord, Telegram en X. Daar vindt je bestaande community je, maar de koper die je nog niet kent en een AI-zoekmachine om advies vraagt, zoekt buiten die kanalen. En daar ben jij niet.
3. 3Het vertrouwensprobleem. Crypto zit vol scams en niet alleen de consument weet dat, maar de AI-modellen ook. Ze zijn voorzichtig met het aanbevelen van een token of platform, want zonder de nodige onafhankelijke bevestiging van wie je bent, valt een cryptomerk eerder af dan een merk in een neutrale sector, zoals bijvoorbeeld een schoenenwinkel.
4. 4Hype boven helderheid. De taal van web3 is groot en abstract en dat is ergens wel te begrijpen, want de sector is revolutionair, gedecentraliseerd en de toekomst van het nieuwe internet. AI-zoekmachines zoeken juist het tegenovergestelde: concreet, specifiek, verifieerbaar.

Hoe groot is het onzichtbaarheidsprobleem van web3 werkelijk?

Het probleem is gigantisch en dat valt met cijfers te onderbouwen ook. Uit onderzoek van Frankwatching (juni 2026) zijn 170 MKB-bedrijven over tien sectoren getoetst op hun AI-vindbaarheid. Het overgrote deel van de bedrijven is nog steeds onzichtbaar voor AI-zoekmachines, aangezien 75% nergens naar bovenkwam met het juiste antwoord op klantvragen.

De onderzoeker heeft er geen sluitend antwoord op waarom dit het geval is, maar als ik naar mijn eigen portfolio kijk dan weet ik dat organisaties hier nog niet mee bezig zijn. Web3 is een jonge en geen algemeen gebruikte sector, waarbij reviewsites en een contenthub niet aan de orde zijn.

Hoe test je in vijf minuten of jouw merk onzichtbaar is?

Neem een klantvraag in gedachten en stel deze vraag in een AI-zoekmachine, zoals ChatGPT of Perplexity. "Wat is een betrouwbaar [type project] in [niche]?" of "Is een cryptospaarrekening voor je kind verstandig?". Het AI-model komt nu met een antwoord inclusief bronnen en namen. Sta jij ertussen en jouw concurrent niet? Score! Grote kans is echter dat je onzichtbaar bent en dat is natuurlijk dubbel balen.

Voer vervolgens drie controles uit, door de volgende vragen te stellen:

1. 1Vraag het model direct wat het over jouw project weet en kijk of het klopt of dat het hapert.
2. 2Vraag of het je kan vergelijken met een bekende concurrent en zie of het genoeg over je weet om dat te doen.
3. 3Stel dezelfde vraag in het Engels, want je internationale koper zoekt in het Engels.

Zie je dat het model het niet weet, dingen verzint of niets over jou kan vertellen, dan heb je een groot zichtbaarheidsprobleem en is er werk aan de winkel.

In 4 stappen je AI-zichtbaarheid verbeteren in de web3-sector

Gelukkig kom ik hier niet om jou de waarheid te vertellen en vervolgens je het zelf te laten uitzoeken. Mijn 20+ jaar ervaring in de marketingsector én enkele jaren ervaring in de web3-scene, helpt jou om nu in vier stappen je zichtbaarheid te verbeteren:

1. Schrijf antwoord-eerst en dus niet hype-eerst

Het is lekker om je nieuwe coin, project of ecosysteem te hypen, maar daarmee verbeter je jouw zichtbaarheid niet. Alles op z'n tijd en dit is de tijd om je klantvragen op een rijtje te zetten. Gebruik deze klantvragen in H2- en H3-tussenkoppen in je content, waarna je de vraag direct laat opvolgen met een compact antwoord (max 60 woorden).

AI-modellen pakken de zin eruit die ze nodig hebben om een zo concreet mogelijk antwoord te formuleren, dus zorg ervoor dat je feiten gebruikt. Waar is het project voor bedoeld, wie voert het uit en wat zijn de resultaten?

2. Voeg structured data toe

Schema.org is belangrijk, zodat je zoekmachines kunt laten weten wat voor organisatie je bent, welke diensten je levert en waar je jouw doelgroep mee helpt. Google én AI-zoekmachines gebruiken dit als een signaal om hoger te scoren en bij afwezigheid ervan scoor je dus lager of niet.

3. Sta op onafhankelijke, betrouwbare plekken

AI-modellen vertrouwen op anderen en dus niet alleen wat 'wij van wc-eend' over onszelf zeggen. Zorg ervoor dat je acties onderneemt om jouw zichtbaarheid in jouw niche te vergroten door vakpublicaties te krijgen op externe sites, in listings vermeld te worden en te gastbloggen. Word je op allerlei platformen genoemd met dezelfde autoriteitsfeitjes, dan word je zeker vaker gequote.

4. Houd je feiten overal identiek

Je naam, beschrijving en claims moeten hetzelfde zijn op allerlei kanalen. Google Business Profile, jouw website, je LinkedIn, gastblogs, externe social mediakanalen en ga zo maar door. Consistentie helpt je om vindbaar te zijn in álle zoekmachines.

Dit zijn de vier stappen die de basis zijn van een bredere aanpak over verschillende zoekplatformen. De volledige strategie voor je vindbaarheid in web3, over Google, social, voice en AI, staat op de pillar page: Search Everywhere Optimization voor web3 en crypto.

Search Everywhere versus klassieke SEO voor web3

Klassieke SEO blijft je fundament en daar bouwt AEO ook op verder, maar voor web3 is de winst nu het grootst op de AI-laag, omdat bijna niemand er iets aan doet. En even tussen jou en mij: ook op SEO-gebied laten de meeste web3-bedrijven kansen liggen. Zie ook de vergelijking met een klassiek SEO-bureau.

Veelgestelde vragen over AI-zichtbaarheid in de web3-sector

Word gevonden waar je koper ook zoekt

Onzichtbaarheid in AI is geen technisch detail. Het is het verschil tussen in het gesprek zitten waarin je koper kiest of gewoon nietsvermoedend in de metro verkeren. Doordat web3 op dit vlak nog weinig actie onderneemt is het aan jou om nu aan tafel plaats te nemen.