Koningsdag is een kans voor ondernemers en je pakt het slim aan als je e-mailmarketing gebruikt. Veel horeca en retailers hebben 27 april op de kalender staan, maar ondernemers in andere sectoren laten het nog te vaak links liggen. Een postje op Instagram en hoppatee, kijken wat ervan komt.
Een e-mail met een goede timing en een slim onderwerp levert meer omzet op dan een week aan socialmediaberichten. Hier vind je de complete gids: wanneer stuur je wat, hoe schrijf je een onderwerpregel die wél wordt geopend, hoe segmenteer je slim en welke templates kun je direct gebruiken?
Waarom is e-mail het sterkste kanaal op Koningsdag?
Social media wordt geregeerd door algoritmes. Als je iets post, is het maar de vraag of je volgers het zien. Vaak ziet niet meer dan 10% van je volgers je berichten voorbijkomen, maar met e-mailmarketing is dat anders. Jij bepaalt wie het ontvangt en wat ze moeten weten.
Op Koningsdag is e-mailmarketing een feestje en kan het heel succesvol zijn. De week voor 27 april gaan consumenten al op zoek naar ideeën voor de feestdag. Ze oriënteren zich online, vergelijken het aanbod en hakken de knoop al door. Zit je in de inbox met een aantrekkelijk aanbod, dan heb je goede kans op een hogere conversieratio.
E-mailmarketing heeft gemiddeld een ROI van €36 op elke euro die je investeert. Dit is veel hoger dan welk ander marketingkanaal ook. Op Koningsdag stijgt de koopintentie en daarmee neemt je omzet ook toe.
Wanneer stuur je een Koningsdag e-mail?
Het beste is om een Koningsdag e-mailmarketingcampagne op touw te zetten, waarbij je drie e-mails voorbereid:
- E-mail #1 - de aankondiging die je op 21 of 22 april stuurt. Het doel hiervan is om klanten te laten weten dat de Koningsdagactie live staat. Maak het enthousiast, feestelijk en wees niet te lang van stof. Zorg dat het onderwerp mensen nieuwsgierig maakt en gebruik als CTA bijvoorbeeld "lees meer" of "shop nu".
- E-mail #2 - deze stuur je op 25 april en is al wat urgenter. Het doel is om mensen te overtuigen die mail 1 hebben geopend, maar er niets mee hebben gedaan. Schrijf direct en vermeld duidelijk als CTA "bestel voor [bezorgdatum]".
- E-mail #3 - last-minute reminder die je op 26 april in de ochtend verstuurt. De laat-beslissers kun je zo nog bereiken, maar houd het kort, krachtig en focus op de deadline die echt NU is. CTA: "Nu bestellen". Houd de mail kort (3-5 zinnen).
Wat je ook doet, stuur niet één enkele e-mail op 27 april zelf, want dan is de vrijmarkt al gestart en werken bezorgers niet.
Wat is de beste verzendtijd voor je Koningsdag e-mails?
Natuurlijk is dit afhankelijk van je doelgroep, maar dit zijn de algemene richtlijnen:
- Stuur e-mail 1 op dinsdag of woensdag tussen 9:00 en 11:00 uur. Dit zijn de hoogste open ratesmomenten voor de B2C-doelgroep.
- E-mail 2 is al iets urgenter, dus die stuur je op zaterdagochtend tussen 9:00 en 10:00 uur. Mensen zijn dan vrij, hebben de feestdag in de bol en checken hun e-mail.
- De laatste e-mail stuur je 's ochtends vóór 8 uur, zodat 'ie in de mailbox zit voor mensen de deur uitgaan om voorbereidingen te treffen voor de feestdag zelf.
Maak je gebruik van e-mailsoftware, zoals Klaviyo of Shopify, dan kun je de beste verzendmomenten daar ook vaak in terugvinden.
Hoe schrijf je een Koningsdagmail die ook echt wordt geopend?
Een goede onderwerpsregel bepaalt of mensen je e-mail openen of negeren. Koningsdag is vaak een drukke dag voor de mail, want iedereen stuurt oranjemailings. Wees specifieker, grappiger, urgenter of persoonlijker dan de rest.
Vijf bewezen formules e-mailmarketing Koningsdag
Formule #1 - urgentie + deadline
- Retail: "Nog 48 uur: jouw Koningsdagactie loopt af"
- Horeca: "Koningsdag reserveren: laatste plekken weg"
Formule #2 - persoonlijk + naam
- Universeel: "[voornaam], jouw oranje verrassing staat klaar"
- B2B: "[voornaam], haal meer uit 27 april dan je concurrent"
Formule #3 - getal + specifiek
- Retail: "3 producten, 27% korting, 1 dag geldig"
- Food: "5 oranje gerechten die je klanten dit jaar verwachten"
Formule #4 - vraag
- Universeel: "Ben jij klaar voor 27 april?"
- Horeca: "Weet jij al waar je Koningsdag viert dit jaar?"
Formule #5 - verrassing
- Universeel: "Dit hebben we voor jou klaargelegd"
- Retail: "Oranje is niet genoeg. Wij gaan verder dan dat"
Wat niet werkt in Koningsdag e-mailmarketing
- Spamwoorden in de onderwerpregel: "GRATIS", "WIN NU" en "KLIK HIER"
- Lange onderwerpregels werken averechts. Meer dan 50 tekens worden afgekapt en dat betekent down met de open rate
- "Koningsdag nieuwsbrief april 2026" - niet echt verleidelijk, hè?
- Misleidend: de beloofde korting staat niet in de mail, waardoor veel mensen afmelden.
Hoe segmenteer je je e-maillijst slim voor Koningsdag?
Door één algemene mailing naar iedereen op je lijst te sturen, raak je waarschijnlijk leden kwijt. De resultaten zullen dan gemiddeld zijn, terwijl je met segmentatie betere resultaten kunt boeken. Deze drie segmenten leveren op Koningsdag het meeste op:
Segment #1 - warme kopers van vorig jaar
Klanten die vorig jaar op Koningsdag bij je kochten, dat zijn goede leads voor dit jaar. Ze kennen jouw bedrijf, weten wat je te bieden hebt en zijn gevoelig voor de aanbiedingen op Koningsdag. Stuur ze een exclusieve vroegboekaanbieding of een actie voor de meest trouwe klanten.
Segment #2 - actieve leden die niets kochten
Dan heb je de mensen die je mails openen maar niet klikken of kopen. Koningsdag is hét moment om die groep leden over te halen, maar geef ze wel een extra prikkel. Voeg een persoonlijke kortingscoupon toe of bied gratis verzending alleen aan deze groep aan.
Segment #3 - slapende lijst (niet geopend in 6+ maanden)
Deze lijst stuur je geen mailing voor Koningsdag. Hierdoor gaat je verzendersreputatie naar de haaien en verlaagt het de deliverability voor actieve segmenten. Activeer slapende leden door ze buiten deze feestdag om te paaien met een re-engagementcampagne.
Kant-en-klare Koningsdag e-mailtemplates
Hieronder zie je drie handige e-mailtemplates, zodat je in een handomdraai je eigen Koningsdag e-mails kunt klaarzetten.
Template #1 - Aankondigingsmail
Template #2 - Urgentiemail
Template #3 - Last-minute mail
Hoe meet je of je Koningsdag e-mailcampagne heeft gewerkt?
Als het goed is, krijg je natuurlijk extra bestellingen binnen. Maar wil je het optimaal monitoren, begin dan alvast met je doel te bepalen vóór verzending. Wil je verkeer, conversie of juist loyaliteit terugzien in de statistieken? Elk doel meet je op een andere manier:
De vier belangrijkste kpi's voor Koningsdag e-mailmarketing
- Open rate - meet of je onderwerpregel werkt door een open rate van minimaal 20-30% na te streven. Ligt het gemiddelde lager? Dan moet je aan de bak!
- Click-through rate (CTR) - meet of je voldoende kliks krijgt van de lezers. Benchmark is 2-5% en als het lager is, is je aanbod niet scherp genoeg.
- Conversieratio - check in de e-mailsoftware hoeveel van je ontvangers daadwerkelijk hebben gekocht.
- Omzet per ontvanger - dit is de leukste metric. Deel de totale Koningsdag-omzet uit je e-mails door het aantal ontvangers. Dit getal vergelijk je elk jaar.
Koningsdag e-mailmarketing checklist: ben je er klaar voor?
Veelgestelde vragen over Koningsdag e-mailmarketing
Wanneer stuur je een Koningsdag e-mail?
Stuur je eerste Koningdagsmail op 21 of 22 april, waarna de tweede mail volgt op 25 april. De tweede mail is urgenter en wordt opgevolgd door de 3e mail op 26 april vroeg in de ochtend. Op 27 april zelf sturen heeft weinig zin, want dan zijn mensen al druk bezig en bezorgt er niemand meer.
Hoeveel Koningsdag e-mails stuur je?
Drie mails is echt wel het maximum voor de meeste doelgroepen. Je wilt niet dat ze na een aankondiging, een urgentiemail, een last-minute reminder, nóg meer mails ontvangen. Je kunt erop rekenen dat meer mensen zich uitschrijven als ze te veel mails ontvangen en dat wil je voorkomen.
Wat schrijf je in een Koningsdag nieuwsbrief?
De perfecte Koningsdg nieuwsbrief bevat een concreet aanbod, een zichtbare deadline, een duidelijke CTA-knop en een korte inhoud die goed scanbaar is. Mensen lezen nieuwsbrieven niet van begin tot eind, dus schrijf voor die scanner.
Wat is een goede open rate voor een Koningsdag mailing?
Een open rate die tussen de 25 en 35% ligt is perfect voor een mailing op Koningsdag. Zeker voor de doelgroep horeca en/of retail is onder de 20% slecht, dan heeft je segmentatie of onderwerp aandacht nodig. Haal je meer dan 40%, dan heb je een zeer betrokken lijst, dus dan is converteren heel belangrijk.
Welke e-mailsoftware gebruik voor Koningsdag campagnes?
Kleine en middelgrote ondernemers werken het meest met Klaviyo, Mailchimp, ActiveCampaign en Shopify. Klaviyo heeft goede segmentatie-opties, waardoor je jouw aankoopgeschiedenis goed in beeld kan brengen. Mailchimp is beginnerproof en ActiveCampaign is gemaakt om te automatiseren. Zelf gebruik ik Shopify, omdat het op e-commerce gericht is en IN de webshop zit.
Mag je zomaar een Koningsdag mailing sturen?
Nee, je moet wel rekening houden met regels. Je mag geen mailtjes sturen als je geen toestemming hebt van de ontvangers (opt-in noemen we dat). Dit is vastgelegd in de AVG. Stuur Koningsdag e-mails alleen naar je bestaande lijst met actieve leden, en koop alsjeblieft geen e-mailadressen.