Copywriter inhuren of zelf doen: wat levert het meeste op voor een zzp'er?

Wat kost een copywriter inhuren voor een zzp'er?

Een ervaren copywriter in Nederland vraagt tussen de €75 en €150 per uur. Voor een complete website, dus homepage, dienstenpagina, over mij en contact, moet je rekenen op 15 tot 25 uur aan werk. Dat is gemiddeld genomen €1.125 tot €3.750 voor een volledige website.

Voor veel zzp'ers is dit een hele uitgave, maar de meeste mensen vergeten de waarde in overweging te nemen. Zelf schrijven kost €0 aan facturen, maar 20 tot 40 uur van je eigen tijd, plus onzekerheid over het resultaat en de kans op een tekst die niet converteert of niet gevonden wordt.

Leren én zelf schrijven kost €49 tot €397. Volg je een cursus of koop je een template, dan leer je hoe het werkt, zodat je het zelf uitvoert met professionele kennis. Dit is een eenmalige investering die je voor altijd toepast. Bekijk het volledige aanbod in de shop.

De echte vraag is niet "wat kost het?" maar "wat levert het op?". Een webtekst die per jaar twee extra klanten aantrekt, heeft zichzelf terugverdiend. Dagen tot weken werk met nul resultaat gaat flink in de papieren lopen.

Wanneer is een copywriter inhuren slim voor een zzp'er?

Het inhuren van een copywriter is een slim idee als je wilt dat jouw communicatieve uitingen aansluiten bij jouw brand voice, je teksten converteren en je zelf geen tijd of zin hebt om hierin te investeren. Er zijn echter nog een aantal specifieke situaties die voor jou relevant kunnen zijn:

1. 1Je uurtarief is hoger dan dat van de copywriter. Verdien jij €120 per uur en vraagt een copywriter €90, dan is elk uur dat je zelf schrijft economisch verlies. Je betaalt jezelf om duurder werk te doen dan je inkoopt.
2. 2Je hebt er een hekel aan en stelt het al maanden uit. Een tekst die nooit geschreven wordt, levert altijd minder op dan een tekst die iemand anders schrijft. Uitstel is de duurste marketingfout die er is, omdat de rekening onzichtbaar lijkt, maar je voelt het wel in je portemonnee.
3. 3Je lanceert iets belangrijks. Een nieuwe dienst, repositionering of bijvoorbeeld een relaunch. Op die momenten maakt professionele copy een aantoonbaar verschil in de eerste indruk en die maak je maar één keer.
4. 4Je hebt het al zelf geprobeerd en het werkt niet. Staat je site al drie jaar online zonder één leadconversie, dan is doorgaan met dezelfde aanpak geen strategie maar ijdele hoop.

Wanneer kun je beter zelf je webteksten schrijven?

Je kunt beter zelf je webteksten schrijven als je duidelijk voor de bril hebt hoe je wilt klinken, overtuigen en je doelgroep kunt informeren, entertainen en/of onderwijzen.

Zelf doen is absoluut geen mindere keuze. Sterker nog, soms is het de slimste keuze voor een zzp'er, zeker als je net bent begonnen of als je zelf de feeling wilt behouden met je communicatie- en marketingstrategie. Dit zijn redenen om de pen in eigen hand te houden:

1. 1Je budget is beperkt en je hebt tijd om te leren. Dan betaalt een cursus zich vele malen terug, omdat je de kennis blijft gebruiken.
2. 2Je persoonlijke stem is een deel van je merk. Kiezen mensen voor jou om wie je bent, dan moet de tekst ook echt van jou komen.
3. 3Je schrijft regelmatig blogs of social posts. Zo blijf je het schrijven in de vingers houden en profiteer je continu opnieuw van jouw ervaring en kennis.
4. 4Je wilt niet afhankelijk zijn voor elke tekstwijziging. Zelf kunnen schrijven geeft je autonomie over je eigen verhaal.

De beslisboom: zelf doen, uitbesteden of leren én doen?

Zelf schrijven doe je als je tijd hebt en je budget beperkt is, maar ook als je persoonlijke stem centraal staat, je regelmatig content maakt, je marketing als vak wilt begrijpen en je de regie over je teksten wilt houden. Besteed uit als je meer verdient dan de copywriter kost, je het al maanden uitstelt, je iets belangrijks lanceert, je geen tijd hebt om te leren én te schrijven en je sneller een bewezen resultaat wilt.

Kan AI mijn webteksten schrijven in plaats van een copywriter?

AI kan een eerste versie schrijven, een outline of een draft, maar AI weet helemaal niets over jou, jouw klanten en heeft ook geen gevoel. Robots schrijven vaak (niet altijd!) technisch correcte teksten die inhoudelijk compleet zijn, maar emotioneel zijn ze volledig oppervlakkig.

Het probleem met AI-webteksten is niet dat ze slecht zijn, maar iedereen schrijft over dezelfde blubber. Wat AI-tools als ChatGPT, Claude en Gemini doen, is dat ze alle gemaakte content gebruiken om van daaruit nieuwe content te creëren, maar eigenlijk is dus niets nieuws. Je maakt dus geen innovatieve, empathische en vooruitstrevende teksten. Je gebruikt de kennis en ervaring van anderen om jezelf te promoten, dat klinkt niet heel ethisch en verstandig, toch?

Zo zet je AI wél slim in voor je webteksten:

• Gebruik AI voor een ruwe structuur of een eerste draft.
• Herschrijf die daarna volledig in je eigen stem en taal. Je verhaal eerst inspreken helpt enorm, dan kun je van het transcript content maken.
• Voeg de voorbeelden, getallen en standpunten toe die alleen jij kunt geven. Zo schrijf ik bijvoorbeeld over zoekmachinemarketing en copywriting, omdat ik al 20+ jaar in het vak zit.
• Laat AI nooit de definitieve versie bepalen, want dan weet je zeker dat je niet duurzaam gaat ranken.

Hoe kies je de juiste copywriter als je jouw webteksten wilt uitbesteden?

Ga voor iemand met aantoonbare ervaring, iemand die een proeftekst voor je kan schrijven en iemand die de juiste vragen stelt. Het is belangrijk dat je niet klakkeloos iemand aanneemt, want er zijn ontzettend veel bedriegers op de markt. Dit is hoe je een goede copywriter vindt:

• Vraag naar aantoonbare resultaten, niet alleen mooie teksten maar meetbare conversie.
• Kies iemand die SEO en AEO begrijpt, want een webtekst zonder vindbaarheid is decoratie.
• Check of de copywriter jouw branche of doelgroep kent.
• Vraag altijd om een voorbeeld van een dienstenpagina voor een vergelijkbare klant.
• Vermijd copywriters die nooit vragen stellen. Zonder briefing is elke tekst een gok.

Einde van de serie blogs over copywriting voor zzp'ers

Dit is het sluitstuk van de serie, dus laat ik de drie blogs voor je bij elkaar leggen.

In blog 1 ging het om de keuze: schrijf je je webteksten zelf of laat je ze schrijven en hoe herken je het verschil tussen tekst die werkt en tekst die alleen leuk leest. In blog 2 focussen we ons op de uitvoering: met welke pagina begin je, hoe lang moet hij zijn en hoe vaak publiceer je. In deze derde blog hebben we het over de rekensom achter die keuze: wat kost het, wat levert het op en hoe kies je.

Eén rode draad verbindt alle drie, want een webtekst is geen kostenpost en geen creatieve oefening. Het is het stuk van je bedrijf dat dag en nacht voor je verkoopt óf dat juist niet doet.

Veelgestelde vragen over een copywriter inhuren

Wil je dat ik jouw webteksten voor je schrijf of leer je het liever zelf?

Heb je besloten dat je jouw webteksten schrijven wilt uitbesteden? Ik reageer persoonlijk op berichten binnen 24 uur en je zit nergens aan vast. Vragen stellen staat altijd vrij bij mij. Stuur me een bericht. Wil je liever leren hoe je het zelf kunt doen? Neem dan eens een kijkje in mijn aanbod:

• SEO-starterspakket voor ZZP'ers (template, €49): zoekwoordenstrategie en paginastructuur, zodat je precies weet wat je schrijft voordat je begint.
• Schrijf je eigen webtekst (mini-cursus, €99): de professionele aanpak in je eigen tempo, inclusief SEO, AEO en conversietemplates.
• Zichtbaar als ZZP'er (flagship, €397): ik begeleid je door de volledige aanpak. Jij schrijft, ik geef strategie en feedback.
• De SEO & Content Hub (membership, €79 per maand): maandelijks strategie, feedback op je teksten en directe toegang tot mijn expertise.

De hele serie op een rij: