Webtekst schrijven: hoe lang, hoe vaak en welke pagina eerst?

Wat zijn de webtekst-vragen die elke zzp'er stelt?

Ik spreek wekelijks ondernemers over hun website en de content erop. Eén van de meest gestelde vragen die ik krijg gaat over de lengte, de frequentie en waar te beginnen. De inhoud hebben ze vaak wel ideeën over, want je schrijft natuurlijk over je eigen vak, dus dat ken je. Maar hoe weet je of een tekst goed en lang genoeg is om 'm te publiceren?

Dat is waar ondernemers op vastlopen. Ik wil jou motiveren om uit de wachtstand te komen en aan de slag te gaan om van je website een verkoopmachine te maken. En dat doe je door te starten met schrijven.

Met welke pagina begin je als je jouw website wilt verbeteren?

Vraag jezelf altijd af waar de meeste winst te behalen valt. Welke pagina krijgt de meeste bezoekers en converteert het minst? Dat is waar je winst ligt, want mensen komen al naar je website, maar ze voeren geen actie uit. Elke procent die je op die pagina voor je wint, is mooi meegenomen.

Hoe vind je die pagina's? Door Google Analytics en Google Search Console te openen en de cijfers te analyseren. Dit zijn gratis tools van Google, dus no worries, het gaat je geen bakken met geld kosten. Kijk welke pagina het meeste verkeer krijgt en check vervolgens hoeveel bezoekers doorklikken naar de contactpagina.

Zit er een verschil tussen het verkeer en het aantal clicks? Dan is dat je startpunt. Heb je nog geen data of start je from scratch, dan zou ik als volgt te werk gaan:

Webteksten schrijven volgorde

1. 1Dienstenpagina, dit is de motor achter je conversies. Dit is waar mensen beslissen of ze met je in zee gaan en die heeft dus ook de hoogste prioriteit. Eén pagina per dienst scoort beter dan 3 diensten per pagina, dus zorg voor voldoende efficiënte body en kies per pagina één concreet zoekwoord.
2. 2Homepage, zie dit als de digitale entree van je winkel. Mensen kijken naar binnen en hakken de knoop door. Stap ik de drempel over of blijf ik gluren? Deze pagina pak je aan als de dienstenpagina staat, want anders heb je niets om je klanten naartoe te sturen vanaf de home.
3. 3Over mij, dit is de basis voor de vertrouwensband met je klant. Verrassend genoeg kijken mensen hier het meest op, terwijl ondernemers het veelal beschouwen als een nutteloze pagina. Twijfelt een potentiële klant, dan wil ze eerst weten met wie ze te maken heeft, dus leg hier je expertise en je persoonlijkheid bloot. Niet een pdf-uitdraai van je cv.
4. 4Blog en kennispagina's, de basis van je autoriteit. Dit wordt je contenthub en die is ontzettend belangrijk om verkeer, en dus nieuwe klanten, aan te trekken. Blogs trekken bezoekers via informatieve zoekopdrachten en vanaf daar trek je ze naar je dienstenpagina of bijvoorbeeld een contactformulier of een product.

Wat ik vaak zie, is dat mensen met hun blog beginnen, omdat ze daar het minst over hoeven na te denken. Ze zijn productief bezig voor hun gevoel, maar uiteindelijk gaat dit geen leads opleveren als je ze nergens binnenhengelt. Wil je weten hoe die pagina's aan elkaar geknoopt worden? Lees dan de pillar over SEO voor de zzp-sector.

Hoe lang moet een webtekst zijn voor goede vindbaarheid?

Er is niet zoiets als een minimaal aantal woorden of een ander magisch getal. Belooft iemand je dat je met een blog van 3000 woorden sowieso gaat ranken, dan weet je zeker dat je geen zaken moet doen met diegene. Je tekst moet gewoon zo lang als nodig zijn om alle vragen van je ideale klant te beantwoorden en kort genoeg dat elke zin waarde heeft in die context. Dus geen fluf en onnodig lange alinea's, maar to-the-point informatie.

Wil je een indicatie van hoe lang gemiddeld genomen pagina's zijn? Check dan deze richtlijnen:

• Homepage, 400 tot 700 woorden: overtuig snel, verwijs door. Hier blijf je niet lang.
• Dienstenpagina, 600 tot 1.000 woorden: genoeg om bezwaren te weerleggen en je waarde te bewijzen.
• Over mij, 300 tot 500 woorden: persoonlijk en raak, niet je hele loopbaan.
• Blog of pillar, 1.200 woorden of meer: hiermee bouw je serieuze SEO- en AEO-autoriteit op.

Hoe vaak moet een zzp'er een nieuwe webtekst publiceren?

Frequentie en consistentie zijn belangrijk, maar de inhoud van je content is nog veel belangrijker. Eén goed geschreven blog per twee weken heeft meer waarde dan vijf shitty blogs per week. Zien zoekmachines maandelijks nieuwe content op je site verschijnen, dan word je eerder gezien dan een site waar in twee jaar niets op is gebeurd.

Nieuwe webteksten frequentietips:

• Eén nieuwe blog per twee weken, gebaseerd op een vraag die je doelgroep echt stelt.
• Je dienstenpagina's één keer per jaar controleren en actualiseren.
• Je Google Bedrijfsprofiel wekelijks één update geven: een tip, een foto, een aankondiging.
• Je pillar page elk kwartaal aanvullen met nieuwe inzichten en links.

Hoe schrijf je een website die werkt voor stemzoekopdrachten (VEO)?

Dit doe je door natuurlijke spreektaal te gebruiken in je content. Voice search is één van de snelst groeiende manieren waarop mensen zoeken en dan gaat het vooral om local search, zoals: "Hé Siri, welke biologische tandarts helpt kinderen met een pijnloze verdoving?" Besteed jij aandacht aan VEO, dan heb je een grotere kans om als hét concrete antwoord genoemd te worden in AI-zoekmachines, zoals ChatGPT en Claude.

VEO, voluit Voice Engine Optimization, vraagt dus om één gigantische verschuiving in je schrijfstijl: schrijf zoals mensen praten, niet zoals mensen typen. Wat hiermee enorm kan helpen is door als vakspecialist jouw verhaal in te spreken op je voice recorder of bijvoorbeeld een AI-tool als Wispr Flow te gebruiken. Je kunt dan naderhand jouw transcript van podcast of kopje koffie met klant gebruiken om een blog uit te schrijven in échte mensentaal.

Voorbeeld voice search-teksten

Een getypte zoekopdracht ziet er zo uit: "freelance designer Utrecht zzp huisstijl prijs". Een gesproken zoekopdracht is meer zo: "Welke freelance designer in Utrecht helpt zzp'ers betaalbaar aan een huisstijl?"

Niet VEO-proof: "Diensten: logo, huisstijl, visitekaartje, social templates."

Wel VEO-proof: "Ben je zzp'er en wil je een professionele huisstijl zonder bureaubudget? Ik maak complete huisstijlen voor freelancers tegen een vaste prijs en binnen twee weken."

VEO-checklist voor jouw website

• Gebruik volledige vragen als tussenkoppen, geen losse zoektermen.
• Schrijf antwoorden die als complete zin hardop voorgelezen kunnen worden.
• Noem je locatie en je niche expliciet in de tekst.
• Beantwoord de vragen wie, wat, waar, wanneer, hoe en waarom letterlijk.
• Zorg dat je pagina binnen twee seconden laadt. Spraakassistenten halen hun antwoorden bij voorkeur van snelle sites.

Hoe schrijf je een webtekst die AI-zoekmachines citeren (GEO en LEO)?

Je schrijft een vindbare en citeerbare webtekst door feitelijk, origineel, helder en consistent te schrijven. Ik leg je graag uit wat ik hiermee bedoel, want veel zzp'ers (én tekstschrijvers!) lopen hier nog op vast.

Een vindbare tekst is een tekst die je hoog laat ranken in Google, één van de traditionele zoekmachines. Een citeerbare tekst zijn woorden die worden gezien als het juiste antwoord op een klantvraag die gesteld is in Google AI-overviews, ChatGPT, Gemini, Perplexity of Claude. Dit vraagt dus om een andere manier van schrijven dan als je focus ligt op het ranken in Google.

Wat een webtekst citeerbaar maakt voor AI:

• Schrijf claims die op zichzelf staan. Eén zin die je uit de context kunt tillen en die nog steeds klopt. AI citeert losse, complete uitspraken en dus geen alinea's die alleen samen iets betekenen.
• Wees specifiek in je uitspraken. Getallen, een benoemde methode en een datum doen het goed in AI-modellen. "Pagina's onder de 300 woorden worden door AI bijna nooit geciteerd" is citeerbaar. "Lengte is belangrijk" niet.
• Maak duidelijk wie iets zegt en in welke context. Een uitspraak met een naam erbij wordt eerder overgenomen dan een anonieme bewering. Daarom staat onder elke goede webtekst een auteur, zoals onder mijn blogs ook het geval is (scroll maar eens naar beneden!).
• Houd je data overal gelijk. Je naam, rol en expertise moeten op je site, profielen en externe vermeldingen exact hetzelfde zijn. Zo onthoudt een model wie je bent en noemt het jou bij naam als iemand om een aanbeveling vraagt. Dat is de kern van LEO, LLM Engine Optimization, en bepaalt je AI-citability.

Moet je zoekwoorden herhalen in je webtekst?

Ja, als je wilt ranken in traditionele zoekmachines, dan moet je zoekwoord in je H1, eerste alinea en in twee tot drie H2- en H3-tussenkoppen naar voren komen. Wees geen robot en laat het woord niet 20 keer terugkomen in een tekst van 400 woorden, want dan schrijf je voor een machine in plaats van voor mensen. Google en AI-zoekmachines begrijpen context heel goed, dus geforceerde herhalingen (keyword stuffing) helpen je alleen maar de verdoemenis in.

Wat wél werkt: semantisch verwante termen. Dit is een moeilijke term om uit te leggen dat context en verbanden belangrijk zijn voor je content, dus als je hoofdzoekwoord "freelance fotograaf Utrecht" is, gebruik dan ook "portretfotografie", "zakelijke foto's" en "fotoshoot voor LinkedIn". Dat geeft traditionele en AI-zoekmachines een beter beeld van je expertise dan tien keer hetzelfde woord.

Wanneer is een webtekst goed genoeg om live te gaan?

Je website is goed genoeg als je jouw doelgroep optimaal ondersteunt en voldoende ondersteunend bewijs voor je uitingen levert. Je kunt dit testen aan de hand van vijf vragen. Beantwoord je ze allemaal met een JA dan kun je publiceren:

Checklist webtekstkwaliteit

• Staat in de eerste twee zinnen voor wie je werkt en wat het oplevert?
• Staat je hoofdzoekwoord in de H1 en in de eerste alinea?
• Eindigt de pagina met één duidelijke call-to-action?
• Staat er minstens één concreet bewijs: een resultaat, een getal of een klantreview?
• Klinkt de tekst zoals jij zou praten tegen een potentiële klant?

De Search Everywhere webtekst-check

Het zoeklandschap is ontzettend uitgebreid en stopt niet met Google en ChatGPT. Wil je op alle platformen meekomen, dan moet je verschillende layers checken. Dit is een verkorte versie van mijn Search Everywhere Protocol, waar ik mijn 20+ jaar kennis en ervaring in heb gestopt.

• SEO: één zoekintentie per pagina, hoofdzoekwoord in H1 en eerste alinea, schone koppenstructuur, snelle laadtijd.
• AEO: kop als vraag, antwoord in de eerste twee zinnen, een FAQ met schema markup.
• VEO: volledige vragen als koppen, hardop voorleesbare antwoorden, je locatie en niche genoemd.
• GEO: citeerbare losse claims, getallen en benoemde methodes, auteur zichtbaar.
• LEO: je naam, rol en expertise overal identiek, zodat modellen je onthouden.
• Social Search: je kernterm in de eerste regel en in de tekst op je social posts, niet alleen in hashtags.

Zijn drie of meer antwoorden nee? Dan is herschrijven een betere investering dan publiceren. Wachten met een halve tekst kost je niets, maar live gaan met een halve tekst kost je vertrouwen.

Veelgestelde vragen over webteksten

Heb je liever dat ik de volgorde van jouw webtekst voor jou bepaal?

Stuur me een bericht. Ik kijk naar jouw website, bepaal welke pagina het meeste oplevert en maak een plan van aanpak voor jouw situatie, niche en doelgroep. Generiek advies is leuk, maar maatwerk wint de wedstrijd.

Wil je het zelf doen, maar weet je niet waar te starten dan is één van onderstaande producten wellicht een oplossing:

• SEO-starterspakket voor ZZP'ers (template, €49): de juiste zoekwoorden per pagina en de juiste volgorde, inclusief paginastructuur.
• Schrijf je eigen webtekst (mini-cursus, €99): stap voor stap door elke pagina, in de juiste volgorde en met de juiste lengte.
• Zichtbaar als ZZP'er (flagship, €397): het complete traject met SEO-strategie, webteksten en zichtbaarheid in AI-zoekmachines.
• De SEO & Content Hub (membership, €79 per maand): maandelijkse contentstrategie en feedback, voor zzp'ers die blijven groeien.

Verder lezen in deze serie over copywriting voor zzp'ers: